یکی از مشاغلی که به واسطه ایجاد شرایط جنگی در کشور تا حد زیادی تحت تاثیر قرار گرفت، صنعت تبلیغات بود. اثری که تا امروز ادامه داشته و می توان گفت هنوز کمرنگ نشده است.
به گزارش خبرگزاری مهر، تبلیغات محیطی احتمالا بزرگترین و جذاب ترین بخش از صنعت تبلیغات است. بازار جذاب و خوش رنگ و لعابی که تا پیش از این با تصاویر غول پیکر در کنار بزرگراه ها و مراکز پر تردد شهر، چشم شهروندان را پر می کردند. این روزها اما دیگر خبری از کمپین های جذاب بیلبوردی نیست و به جز برخی بانک ها و چند هلدینگ بسیار بزرگ، کسی تمایل حضور در این عرصه را ندارد. اما چه به سر تبلیغات محیطی و به طور کلی صنعت تبلیغات آمده است؟
برای پاسخ به این سوال با محمدمحسن رعایائی عضو هیات مدیره انجمن صنفی کارفرمایان شرکت های تبلیغاتی ایران و کارشناس صنعت نمایشگاهی گفتوگو کردیم. او اکنون ۲۰ سال است که سکان هدایت شرکت معرفان به عنوان یکی از بازوهای اجرایی صنعت تبلیغات محیطی را بر عهده داشته و ضمن صحبت درباره سرگذشت صنعت تبلیغات، پیرامون آینده آن هم نکات و پیشنهاداتی دارد.
۱۰ سال بحران در صنعت تبلیغات
رعایائی در ابتدای صحبت های خود با ارائه یک تصویر کلی از وضعیت فعلی صنعت تبلیغات گفت: این عرصه خصوصا در بخش تبلیغات محیطی آسیب های متعددی را تجربه کرده که فقط به دوره جنگ ختم نمی شود و می توان یک بازه زمانی ۱۰ ساله را برای افول آن در نظر گرفت. در واقع ما بعد از یک تجربه رکود و خمودگی، به بحرانی خوردیم که قیمت ارز و چالش های اقتصادی و سیاسی امروز صرفا تکمیل کننده آن بوده است.
وی ادامه داد: موضوع عدم متناسب سازی حوزه تبلیغات محیطی با علم دیجیتال و فناوری های روز همان چالش مهمی است که از حدود یک دهه قبل گریبانگیر همه شرکت ها شد. شاید همین امر باعث شده که بلاگرها و فعالان حوزه فضای مجازی اکنون شرایط بسیار ایده آل تری در ایجاد ارتباط با برندهای معتبر و بزرگ دارند اما شرکت های فعال در حوزه تبلیغات محیطی با چالش جدی عرضه و تقاضا دست به گریبان هستند. یعنی عرضه داریم اما تقاضا در حد بسیار پایین تری است.
حدف تبلیغات محیطی از سبد کسب و کارها
عضو هیات مدیره انجمن صنفی کارفرمایان شرکت های تبلیغاتی ایران با انتقاد از وضعیت نابسمان معیشتی در سال های اخیر تاکید کرد: در روزهایی که قدرت خرید مردم به شدت کاهش پیدا کرده و خرید کالا و خدمات را گزینشی انجام می دهند می توان گفت که تبلیغات محیطی از سبد نیازهای عمومی و تخصصی تولیدکنندگان و صاحبان کسب و کار بیرون آمده است. شرکت های کوچک و متوسط در مواجهه با بحران های مالی در اولین اقدام تبلیغات بیلبوردی و تلویزیونی خود را محدود می کنند. در گام بعدی از حضور در نمایشگاه ها فاصله می گیرند و در نهایت ارتباط با رسانه ها و تبلیغات رپورتاژی را محدود می کنند.
این کارشناس همچنین افزود: مجموع این اتفاقات، آمار تاسف باری از تعدیل نیرو و حتی تعطیلی برخی مجموعه های فعال در حوزه صنعت تبلیغات را بوجود آورده است. شرکت هایی که در دهه های گذشته نقش مهمی در چرخه اقتصادی و گردش مالی ایفا می کردند اکنون با چالش حقوق و دستمزد کارمندان خود دست به گریبان هستند.
سرمایه گذاری های بلند مدت روی پروژه های شکست خورده
رعایائی در ادامه به طرح های هنگفتی که شرکت های بخش خصوصی برای توسعه صنعت تبلیغات و خروج از رکود بر آنها تمرکز داشتند اشاره کرد و گفت: خیلی از همکاران ما در طول سال های اخیر سرمایه گذاری های قابل توجهی در بخش های مختلف صنعت تبلیغات انجام دادند و در ایامی که برنامه داشتند از این سرمایه گذاری ها به سود برسند، سایه شوم جنگ بر سر کشور افتاد. این یعنی در این عرصه ما نه تنها همه درآمدهایمان متوقف شد، بلکه اندوخته و پس اندازهای خود را نیز از دست دادیم. این یعنی نزدیک شدن به نقطه ورشکستی.
او افزود: در همین شرکت معرفان که سابقه ای حدود دو دهه در بازار حرفه ای تبلیغات محیطی کشور را دارد، ما سعی کردیم در مسیر به روزرسانی شاخص های تبلغیات محیطی و با هدف تاکید بیشتر بر موضوعات چندرسانه ای، طرح تلویزیون های غول پیکر شهری را در محل دائمی نمایشگاه های بین المللی جمهوری اسلامی ایران اجرا کنیم. این طرح با همه کم و کاستی و ها مشکلاتی که داشتیم در موعد مقرر اجرا شد. اکنون اما یک سال است که موضوع برگزاری رویدادهای نمایشگاهی در هاله ای از ابهام فرو رفته و نمی دانیم چه زمانی می توان به عرصه کارو فعالیت های نمایشگاهی بازگشت. در همین مدت هم رویدادها یا کنسل شدند یا با حداقل ظرفیت شاهد برگزاری آنها بودیم. بالطبع ما هم نتوانستیم سرمایه خود را از این بحران نجات بدهیم.
مدیرعامل شرکت معرفان با تاکید بر نقش دولت در رفع چالش های موجود اظهار کرد: مسئولان امر باید خیلی جدی و بدون اغماض برای نجات صنعت تبلیغات به میدان بیایند. این صنعت امروز کمک جدی لازم دارد. جدای از تسهیلاتی که دولت می تواند برای شرکت های کوچک و بزرگ این عرصه در نظر بگیرد، بهتر است در بخش تعهدات و قراردادها هم بازنگری شود.
وی در ادامه گفت: همکاران من تعهداتی را به وزارتخانه ها، سازمان ها، شرکت های دولتی و شهرداری ها از بابت اجاره بلندمدت بیلبوردها دادند که طبیعتا با فرا رسیدن موعد تسویه حساب این قراردادها، واقعا پولی برای پرداخت به دولت یا شهرداری ها وجود ندارد. دستوراتی برای کمک و همراهی به بخش خصوصی البته داده شده که هیچ کدام فعلا به سرانجام خاصی نرسیده و نمی توان آنها را اثرگذار دانست.
رعایائی تاکید کرد: ما در این بخش ها به نقش تسهیل گری واقعی دولت نیاز داریم. مسئولان همینکه در این بخش کنار ما باشند و تاریخ قراردادها را با در نظر گرفتن وضعیت فعلی کشور، به شکل تمدید بلند مدت کنند، ما تا حدی می توانیم به تنفس و انگیزه برای بازگشت برسیم. در غیر این صورت احتمال دارد صنعت تبلیغات به زودی دچار ورشکستگی سراسری شود.
این کارشناس حوزه تبلیغات در پایان گفت: ما نا امید نیستیم و تلاش می کنیم. کشور در این روزها به صنعتگران و بازرگانان خود بیش از هر زمان دیگری نیاز دارد. به امید خدا و با کمک مسئولان می توانیم از این بحران نیز عبور کنیم. برای همه همکارانم در این عرصه آرزوی عاقبت بخیری و گذر موفق از بحران ها را دارم.
کد مطلب 6895563
-
سند راهبردی نظام مهندسی تا دو ماه آینده نهایی میشود
-
کیفیت هوای مشهد برای همه افراد ناسالم است
-
سه مدل جمینای به بازار آمدند
-
چرا ظروف استیل KST انتخاب حرفهایهاست؟
-
موفقیت پروژههای فناوری اطلاعات با «خلق ارزش» سنجیده میشود
-
سازمان بهشت زهرا (س) متولی امور متوفیان اربعین
-
فیلم کوتاه «دِریازاده» تولید شد
-
فروش بلیت پروازهای اربعین هواپیمای ایرانایر از امروز آغاز شد
-
سرمایهگذاری ۲ هزار میلیارد تومانی برای فرآوری سیبزمینی در دهگلان
-
وضعیت تب دنگی در استان بوشهر؛ انتقال محلی گزارش نشده است
-
خشم صهیونیستها از اقدام نمادین مردم اسپانیا در جشن قهرمانی جام جهانی
-
هیات ۱۰۰ نفره دانشمندان و استادان دانشگاه آزاد به یمن اعزام میشوند
-
تنبیه متجاوز در «الدوحه» کویت/ خط قرمز هستهای وهشدار شدید به همسایگان
-
توضیح مدیریت بحران استانداری درباره صدای انفجار در تبریز
-
ملت اردن برخاست/ بیانیه چهرههای اردنی برای لغو توافق نظامی با آمریکا
-
نقاطی در بهبهان و امیدیه هدف حمله موشکی قرار گرفت
-
سنتکام از تجاوز نظامی جدید به ایران خبر داد
-
ادعای ترامپ: اصلا هم درد نداشت!/ آمارسازی از تلفات جنگ علیه ایران
-
بقایی با یادآوری کمکهای ایران: دولت کویت ناسپاس است
-
واکنش روسیه به ادعای وزیر خارجه آمریکا علیه ایران
-
روزنامههای ورزشی چهارشنبه ۳۱ تیر ۱۴۰۵
-
روزنامههای اقتصادی چهارشنبه ۳۱ تیر ۱۴۰۵
-
روزنامههای صبح چهارشنبه ۳۱ تیر ۱۴۰۵
-
روزنامههای ورزشی سهشنبه ۳۰ تیر ۱۴۰۵
-
روزنامههای اقتصادی سهشنبه ۳۰ تیر ۱۴۰۵
- مداحی اربعین
- دوربین مداربسته
- مرجع پاسخ معتبر پزشکان
- فروش مواد شیمیایی
- قیمت ایمپلنت
- قیمت طلا آنلاین
- قطعات لباسشویی
- بلیط هواپیما
- پرشین هتل
- نمایندگی بوش در تهران
- بهترین جراح بینی
- آموزشگاه زبان ملل
- قیمت و خرید سمعک نامرئی
- مهرینو
- تهران تایمز
- روزنامه آگاه